Millionforretningen poker
Var det noget med en pokerpille til at sætte gang i hjerneaktiviteten? Eller hvad med frækt pokerundertøj til kæresten, pokerbøger, pokervideoer, pokerplakater, pokerborde, jetoner, energidrink, solbriller, rejser eller miniaturefigurer af verdens bedste pokerspillere?
Pokerindustrien er rødglødende og opfindsomheden stor, når det handler om at få andel i de stadig flere milliarder som pokerspillere over hele verden sætter i omløb for at styre deres spillelyst.
Især de virtuelle spillebuler på internettet har de sidste par år surfet på pokerbølgen med vækstprocenter og overskudsgrader, der kan få de fleste økonomichefer til at gispe efter vejret.
Nu er væksten mere afdæmpet og en konsolidering i den brogede branche påbegyndt.
Indtil videre har to succesfulde børsnoteringer forgyldt de spilleglade ejere, men flere er på vej. Overalt i branchen ruster man sig til det benhårde udskilningsløb.
»Vi er gået ind i en ny fase, hvor det er køb eller bliv købt. Mange af pokersiderne adskiller sig ikke fra hinanden, og jeg tror, at der om få år kun vil være fire-fem store sider tilbage, og vi er forhåbentlig en af dem,« siger Ira Gladnikoff, direktør for Pokerroom, der ejes af den svenske virksomhed Ongame.
Virksomheden voksede sidste år med 253 pct. og omsatte for 411 mio. svenske kr., hvoraf 33 pct. endte på bundlinjen. Det er dog langtfra en enestående overskudsgrad i branchen. Selskabet bag verdens største pokerside, Party Gaming, der netop er blevet noteret på børsen i London, omsatte i første kvartal 2005 for 222 mio. dollar (1,4 mia. kr.), hvoraf 56 pct. endte på bundlinjen.
Konsolidering
De knap 300 pokersider på Internet klumper sig i stigende grad sammen i store netværk, hvor brugerne af en side, kan spille mod brugere af andre sider i netværket. De første store opkøb har fundet sted, og i dag sidder de otte største pokersider og netværk på mere end 90 pct. af markedet. Party Gaming er suverænt størst med en markedsandel omkring 45 pct.
Det er ikke mindst tv’s store interesse for det psykologiske kortspil, der har sendt pokersidernes omsætning på himmelflugt de sidste par år. Og selv om væksten hen over foråret ikke har været så voldsom som tidligere, fortsætter antallet af onlinepokerspillere med at stige.
De seneste estimater fra det uafhængige Pokerpulse.com, der indsamler informationer om branchen, peger på en samlet omsætning i 2005 på 2,2 mia. dollar. – eller 13 mia. kr. Sidste år blev der omsat for 1,4 mia. dollar. Det samlede marked for onlinegambling var ifølge Dreschner Kleinwort Wasserstein på 9,2 mia. dollar i 2004, hvilket svarer til blot 3,9 pct. af den samlede spilleindustri. I en rapport fra marts vurderer investeringsbanken, at onlinepoker vil fortsætte væksten i de kommende år til 5,9 mia. dollar i 2008.
Manden bag Pokerpulse, Dennis Boyko, er heller ikke i tvivl om, at markedet vil fortsætte med at vokse.
»Der er stadig et kæmpe potentiale. Ikke mindst fordi antallet af hjem med højhastighedsforbindelser til Internet vokser voldsomt på verdensplan,« siger han.
Billig opstart
Ud over løbende udvikling af softwaren og håndteringen af de mange pengetransaktioner er driftsomkostningerne for en etableret pokerside på Internet yderst begrænsede. De mange millioner bliver da også først og fremmest brugt i en massiv markedsføringskrig på et marked, hvor konkurrenceparameteret er antallet af brugere.
»Der bliver brugt enorme summer på marketing i branchen, og i takt med at markedet vokser skal vi bruge flere og flere penge for at holde fast i eller udvide vores markedsandel. Men der er selvfølgelig grænser for, hvor mange penge, der kan bruges på klog markedsføring,« siger Dan Goldman, vicepræsident for marketing i verdens næststørste pokerudbyder, Poker Stars.
I forbindelse med det netop overståede verdensmesterskab i Las Vegas sendte hans virksomhed 1100 pokerspillere af sted med alt betal inklusive de 10.000 dollar pr. person, som det kostede at deltage.
Netop de enorme markedsføringsbudgetter har fået flere iagttagere til at vurderer, at pokersiderne har svært ved at finde ud af, hvad de skal gøre med deres bugnende pengekasser.
»Vi forbedrer løbende vores software, men det er rigtigt, at der er begrænset, hvor meget vi kan udvikle selve produktet. Men det er ikke sådan, at vi sidder med stor pose penge, som vi ikke ved, hvad vi skal gøre ved,« siger Danny Goldmann, der peger på opkøb som en oplagt måde at bruge det store afkast på. Han ser desuden det spilleglade Asien som den nye slagmark for pokervirksomhederne.
Pokerindustrien er rødglødende og opfindsomheden stor, når det handler om at få andel i de stadig flere milliarder som pokerspillere over hele verden sætter i omløb for at styre deres spillelyst.
Især de virtuelle spillebuler på internettet har de sidste par år surfet på pokerbølgen med vækstprocenter og overskudsgrader, der kan få de fleste økonomichefer til at gispe efter vejret.
Nu er væksten mere afdæmpet og en konsolidering i den brogede branche påbegyndt.
Indtil videre har to succesfulde børsnoteringer forgyldt de spilleglade ejere, men flere er på vej. Overalt i branchen ruster man sig til det benhårde udskilningsløb.
»Vi er gået ind i en ny fase, hvor det er køb eller bliv købt. Mange af pokersiderne adskiller sig ikke fra hinanden, og jeg tror, at der om få år kun vil være fire-fem store sider tilbage, og vi er forhåbentlig en af dem,« siger Ira Gladnikoff, direktør for Pokerroom, der ejes af den svenske virksomhed Ongame.
Virksomheden voksede sidste år med 253 pct. og omsatte for 411 mio. svenske kr., hvoraf 33 pct. endte på bundlinjen. Det er dog langtfra en enestående overskudsgrad i branchen. Selskabet bag verdens største pokerside, Party Gaming, der netop er blevet noteret på børsen i London, omsatte i første kvartal 2005 for 222 mio. dollar (1,4 mia. kr.), hvoraf 56 pct. endte på bundlinjen.
Konsolidering
De knap 300 pokersider på Internet klumper sig i stigende grad sammen i store netværk, hvor brugerne af en side, kan spille mod brugere af andre sider i netværket. De første store opkøb har fundet sted, og i dag sidder de otte største pokersider og netværk på mere end 90 pct. af markedet. Party Gaming er suverænt størst med en markedsandel omkring 45 pct.
Det er ikke mindst tv’s store interesse for det psykologiske kortspil, der har sendt pokersidernes omsætning på himmelflugt de sidste par år. Og selv om væksten hen over foråret ikke har været så voldsom som tidligere, fortsætter antallet af onlinepokerspillere med at stige.
De seneste estimater fra det uafhængige Pokerpulse.com, der indsamler informationer om branchen, peger på en samlet omsætning i 2005 på 2,2 mia. dollar. – eller 13 mia. kr. Sidste år blev der omsat for 1,4 mia. dollar. Det samlede marked for onlinegambling var ifølge Dreschner Kleinwort Wasserstein på 9,2 mia. dollar i 2004, hvilket svarer til blot 3,9 pct. af den samlede spilleindustri. I en rapport fra marts vurderer investeringsbanken, at onlinepoker vil fortsætte væksten i de kommende år til 5,9 mia. dollar i 2008.
Manden bag Pokerpulse, Dennis Boyko, er heller ikke i tvivl om, at markedet vil fortsætte med at vokse.
»Der er stadig et kæmpe potentiale. Ikke mindst fordi antallet af hjem med højhastighedsforbindelser til Internet vokser voldsomt på verdensplan,« siger han.
Billig opstart
Ud over løbende udvikling af softwaren og håndteringen af de mange pengetransaktioner er driftsomkostningerne for en etableret pokerside på Internet yderst begrænsede. De mange millioner bliver da også først og fremmest brugt i en massiv markedsføringskrig på et marked, hvor konkurrenceparameteret er antallet af brugere.
»Der bliver brugt enorme summer på marketing i branchen, og i takt med at markedet vokser skal vi bruge flere og flere penge for at holde fast i eller udvide vores markedsandel. Men der er selvfølgelig grænser for, hvor mange penge, der kan bruges på klog markedsføring,« siger Dan Goldman, vicepræsident for marketing i verdens næststørste pokerudbyder, Poker Stars.
I forbindelse med det netop overståede verdensmesterskab i Las Vegas sendte hans virksomhed 1100 pokerspillere af sted med alt betal inklusive de 10.000 dollar pr. person, som det kostede at deltage.
Netop de enorme markedsføringsbudgetter har fået flere iagttagere til at vurderer, at pokersiderne har svært ved at finde ud af, hvad de skal gøre med deres bugnende pengekasser.
»Vi forbedrer løbende vores software, men det er rigtigt, at der er begrænset, hvor meget vi kan udvikle selve produktet. Men det er ikke sådan, at vi sidder med stor pose penge, som vi ikke ved, hvad vi skal gøre ved,« siger Danny Goldmann, der peger på opkøb som en oplagt måde at bruge det store afkast på. Han ser desuden det spilleglade Asien som den nye slagmark for pokervirksomhederne.
Skrevet kl.: 20:24
<< Home